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博物館文創業專家研討海南文創產品發展之路

來源 : 海南日報   2019/5/20   作者 : 杜穎

博物館文創業專家研討海南文創產品發展之路

文創如何讓文博“活”起來

文\海南日報記者 杜穎 圖\海南日報記者 武威

省博物館IP人物形象南溟子的上線,受到了業內人士的廣泛關注,以此為新的開端,海南文博的文創產品開發從此有了一個新的主題詞。當下,文創產品在代表地方文化上獨具表現力,全國文博系統已經展開了系列探索,衍生出具有“國風”“國潮”賣點及特色的“文寵”,深受青少年、女性等主力消費群體的喜愛。如何讓南溟子這個“文寵”走得更遠?后續海南的文創產業該如何展開布局?5月18日國際博物日下午召開的研討會上,國內知名博物館的文創專家們給出了不少經驗和建議。

“國潮”“古風”

吸引年輕群體

無可否認,通過文創產品,人們對文物的興趣和認知能轉化為消費。2014年,國務院發布《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》,鼓勵全國各地博物館開發文創及相關衍生產品,增強博物館的發展能力,這些國家層面的支持,為博物館發展指明了方向,提供了動力。

海南省博物館是一類公益事業單位,在文創經營模式的探索上尚處于起步階段。從南溟子IP形象文創開始,省博的展陳和文創融為一體的步伐將加快,相關的研學、產品開發、與企業高校合作等,將是省博今后一段時間內文創之路的一個方向。

“南溟子傘、南溟子背包什么時候能上市?”5月18日的南溟子IP上線發布會上已有不少市民詢問。南溟子IP設計師喬喬表示,現在的年輕人對帶有中國風的文創產品,表現出了極大的參與興趣,越來越多的年輕人崇尚“國風”。南溟子和唐妞一樣,也是具有“國風”的代表性IP人物,相信隨著時間推移,應該會得到更多海南年輕人的喜愛。

海南省博物館副館長何凡予表示,省博的文創思路是探索IP授權之路,也就是強調知識產權的授權。省博將藝術形象以版權授權的方式,讓更多文化產業參與合作,共同致力于文化產品的開發。文創授權開發形式是多種多樣的,這一次海南省博物館IP授權的探索目的非常明確:著眼點不是利潤和回報,是將文博特色轉變為消費者能夠接受的文化產品,比如礦泉水、服飾、日用品、文具等。對企業來說,這是拓展產品線的差異化競爭;對消費者來說,是一種不同以往的消費體驗。

館企合作的文創推想

歐美國家對文創產品的開發可以追溯至上世紀80年代,有著較為豐富的經驗。何凡予感言,大英博物館以100件文物整合在一起展開世界巡展,在上海展出時,觀眾要排隊兩三個小時買票,可見文化的吸引力。值得思索的是,大英博物館在中國巡展時,還與天堂傘、晨光文具等中國企業合作,推出一系列的文創產品。文創產品“嫁接”濃縮世界史的文物之后,更具歷史氣息和厚重感,又一次成為了文創成功范例。

在國內,文創探索一直走在前沿。故宮博物院曾與稻香村合作,將《乾隆南巡圖》這一藝術珍品與食品月餅結合了起來,結合文創之后的稻香村月餅,讓消費者有了新的直觀感受:月餅也是歷史悠久的食品,作為禮品贈送也更有分量。

“綜上種種,我們在文創之路上急切需要思考的問題是,如何差異化地將海南文化元素融入文創設計,激起新的消費意愿。”何凡予說。

陜西歷史博物館文創部主任趙惠很贊同這一說法。他說,與海南省博物館一樣,陜西歷史博物館近年來在文創上的探索,目標也是要將文化特色傳播出去。去年,陜西歷史博物館全年有270萬普通觀眾的參觀量,而在線上,半年的瀏覽傳播量就達到了220萬人次。

趙惠也建言,文創運營中,所有的IP授權必須要進行規范管理,文物照片授權要更加審慎規范。此外,文創開發不必完全依靠第三方,也可以有自身的參與,就是“館企合作”與博物館自身文創相結合兩條腿走路。趙惠說,陜西博物館目前有500多款文創產品,設有專門的文創部,30多名文創人員在崗。陜西博物館通過自身研發,目前線上線下文創收入每年約有1200萬至1300萬,博物館研發文創產品已經可以實現自身“造血”。另一方面,“館企合作”模式是提升文創的重要手段之一。近期,百事也找到陜博,嘗試在餐廳做文創主題的產品,這種“館企合作”無疑對于文化的傳播是非常有效的。

資源碰撞帶來廣闊未來

浙江省博物館文創部主任吳越宇對海南文創的發展信心十足。成立于1929年的老牌省級博物館——浙江省博物館,為眾人所熟知的是他們對南宋文化的呈現。但該館真正從事文創產品開發,是從2009年才開始的。吳越宇曾經也一度感到迷茫,除了在博物館開辟商店賣文博圖書,該如何用文創產品將浙博的文化傳播出去呢?那曾是一個艱苦的開始。直到2011年,浙博的《剩山圖》與故宮博物院的《富春山居圖》合璧在臺北展出,讓包括吳越宇在內的浙博文創工作者們,從臺灣文博人那里學到了臺灣文創如何傳播歷史文化的寶貴經驗。

吳越宇說,臺灣對于文創產品的認識與開發是具有前瞻眼光的,最重要的一點是強調企業授權,這對后來浙博的啟發很大。如今,浙博的文創產品銷售也已達到了年收入6000多萬元,江浙滬等不少企業都與浙博聯系,參與企業眾多,客觀帶動了浙博文創的發展。

后來,浙博自身探索設計《西湖實景》系列文創產品,并通過授權,實現了Q版、動漫版、原圖文創產品等系列的成功開發。2014年浙博特展《守望千年》,僅30天,文創圖書就銷售了70多萬元,出版社授權制作明信片的收入高達100多萬元,更可見文創帶來的文博發展空間。

“在互相的學習與借鑒中,海南的文創通過資源碰撞,也可預見廣闊的未來。”吳越宇對此充滿信心。

文創企業代表:

海南歷史文化IP文創潛力可觀

文\海南日報記者 杜穎

文創產品的研發和延伸,無疑是近兩年來國內各大博物館探索創新的一個熱門話題。海南歷史文化IP文創的潛力和前景非?捎^,是5月18日參加國際博物館日活動的企業的一致觀點。但在這一過程中,文創如何順利落地,轉化為文化消費呢?

南京博物院文創部主任封蕾提出了一個在文創開發中可能會遇到的困惑:文創的設計和最終落地之間的銜接。

封蕾說,南京博物院在文創產品的設計開發上近年來有著非常多的探索,產品的生命力也較強,南博的《穆夏》展覽門票收入450萬元,而文創收入達到570萬元,文創收入超過了門票,可見,能夠成功落地的文創產品是擁有巨大潛力的。南京博物院每兩年會舉辦一次文創大賽,有很多社會人士和大學生參與,但是問題來了,很多設計非常出色,產品卻落不了地,白白浪費掉。

封蕾說,后來南京博物院嘗試搭建平臺,不光是博物院選拔作品,更多的是讓企業和設計者直接見面、對接,促進文創產品的直接轉化。

海南錦繡織貝負責人郭凱也對文創落地頗生感慨。她說,南溟子IP的首批文創服裝,是錦繡織貝來負責制作的,在這個潛移默化的過程中,她對海南文化的認知更加深了。文創產品,就應該通過多種渠道、豐富的形式實現落地。錦繡織貝將與省博合作,共同打造南溟奇甸黎錦傳習所。如何傳習?怎么傳?郭凱希望通過這一次南溟子的IP人物形象設計,進行一次探索。

承興國際集團的企業代表王海峰說,承興國際集團曾與故宮博物院、大英博物館以及蘇州博物館等有過文化產品合作,在他眼中,海南的歷史文化是非常獨特的,海南是“一帶一路”的重要支點之一也是古代商貿文化的交流地之一,他建議,在文創產品的打造上,不妨以南溟子為開端,對海南著名的歷史文化人物,也能夠進行更大范圍的IP創作,然后再進行復刻品的制作。與此同時,深度把握IP心理學,調研哪些是喜愛海南IP產品的消費人群,借此打開更廣闊的文化市場。

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